De privéverkopen van 2025 volgen niet langer het binaire winter/zomer schema dat we tot 2023 kenden. Het besluit van 12 maart 2025 heeft de kaarten opnieuw geschud door de toegestane kortingen te reguleren, en de winkels hebben hierop gereageerd door het aantal korte periodes het hele jaar door te vermenigvuldigen. Hier zijn de data en mechanismen die je moet beheersen om je aankopen tijdens de juiste hoogtepunten te optimaliseren.
Besluit van 12 maart 2025: wat verandert er voor de kortingen op privéverkopen
Het besluit nr. 2025-347 van 12 maart 2025 breidt de anti-dilutiewetten uit naar privéverkopen, die tot nu toe voorbehouden waren aan de uitverkoop. Concreet zijn kortingen van meer dan 70 % op nieuwe voorraden nu verboden, ook tijdens commerciële acties buiten de uitverkoop. De DOM-TOM wordt bijzonder hard getroffen, omdat de winkels daar agressieve kortingen toepasten om seizoensgebonden collecties te verkopen.
Lees ook : Alles wat je moet weten over het salaris van Eric Trappier bij Dassault Aviation in 2024
Voor de ervaren kopers betekent deze wettelijke beperking dat de “mega-deals” die tot -80 % op bepaalde platforms worden weergegeven, ofwel betrekking hebben op het afvoeren van gereviseerde producten (buiten het bereik van het besluit), ofwel een overtreding zijn. We raden aan om altijd de aard van de aangeboden voorraad te controleren voordat je een winkelwagentje bevestigt.
Om alle periodes maand na maand te volgen, is het raadzaam om een agenda van de privéverkopen in Frankrijk die regelmatig wordt bijgewerkt, te raadplegen; dit blijft de meest betrouwbare reflex.
Aanrader : Ontdek de warme en authentieke wereld van het huis in de prairie
Kalender 2025 van privéverkopen: de vensters om per seizoen te targeten
De klassieke seizoensindeling blijft bestaan, maar de vensters zijn smaller en gefragmenteerd. Hier zijn de bevestigde periodes voor 2025:
- Januari (voor de 8e): privéverkopen pre-uitverkoop van de winter, meestal gereserveerd voor houders van loyaliteitskaarten. De winteruitverkoop begint op 8 januari 2025 in het Franse vasteland.
- April-mei: mid-season periodes aangeboden door Veepee en Showroomprivé, vaak beperkt tot 48-72 uur, met significante pieken in verkeer in de mode- en woningsegmenten.
- Juni (voor de zomeruitverkoop): de zomerse privéverkopen, toegankelijk op inschrijving of via de apps van de winkels. Dit is de periode waarin de migratie naar digitaal het meest merkbaar is, met winkels zoals Galeries Lafayette die een massale overdracht van hun kopers naar mobiele applicaties hebben waargenomen.
- Oktober-november: pre-Black Friday, gevolgd door Black Friday zelf. De promoties beginnen soms al medio oktober in de vorm van privéverkopen die zijn gereserveerd voor abonnees.
We zien dat de periodes van 48 tot 72 uur zich vermenigvuldigen tussen deze hoogtepunten, waardoor het idee van een vaststaande kalender verouderd is. De tijdelijke platforms lanceren nu thematische evenementen (buiten, babyartikelen, high-tech) zonder verband met de traditionele commerciële seizoenen.
Online privéverkopen: de digitale omschakeling van 2025
De fysieke opkomst van de zomerse privéverkopen is aanzienlijk gedaald ten opzichte van 2024. De winkels constateren dat kopers de voorkeur geven aan mobiele apps om wachttijden en verplaatsingen te vermijden. Deze trend versnelt bij multichannel retailers die hebben geïnvesteerd in push-notificatiesystemen en vroegtijdige toegang via hun loyaliteitsprogramma’s.
Veepee en Showroomprivé blijven de twee dominante platforms in het segment van online privéverkopen. Hun model is gebaseerd op tijdgebonden evenementen, met een sterke toename van het verkeer sinds begin 2025. De merken vinden hier een snel afzetkanaal zonder hun prijsimago op hun eigen sites te schaden.
Het luxe segment: VIP-toegang via NFT
Sinds april 2025 hebben bepaalde luxemerken (Chanel, Dior) VIP-toegang tot privéverkopen via NFT geïntroduceerd. Het principe: het bezitten van een specifieke digitale token geeft recht op een exclusieve aankoopperiode, soms met stukken die niet beschikbaar zijn in de winkel. Dit mechanisme creëert een duidelijke segmentatie tussen de massamarkt, die openstaat voor iedereen op inschrijving, en de luxe, die haar klanten filtert via technologie.
Black Friday en het einde van het jaar: kiezen tussen promoties en privéverkopen
Black Friday blijft het drukste commerciële hoogtepunt van het jaar. In 2025 valt het op 28 november. De privéverkopen pre-Black Friday beginnen meestal twee weken van tevoren, gereserveerd voor leden van loyaliteitsprogramma’s van winkels zoals Amazon, Fnac of Darty.
Het prijsverschil tussen de privéverkoop pre-Black Friday en Black Friday zelf is vaak marginaal. De winkels stemmen hun aanbiedingen af om op de dag zelf geen concurrentie te veroorzaken. De waarde van de privéverkoop ligt meer in de beschikbaarheid van populaire maten en referenties, die snel opraken zodra de actie voor het grote publiek wordt geopend.
December: een laatste onderschatte periode
De privéverkopen in december, gepositioneerd tussen de 1e en de 15e, richten zich op de kerstinkopen. Ze krijgen minder media-aandacht dan Black Friday, maar bieden kortingen op specifieke categorieën (cosmetica, huishoudelijke apparaten, speelgoed). De winkels verkopen hun overschotten van november terwijl ze de laatkomers aantrekken.
Je aankopen voorbereiden: de mechanismen die je moet kennen
Om optimaal gebruik te maken van deze verschillende periodes zonder er onredelijk veel tijd aan te besteden, zijn er drie sleutels die het verschil maken:
- Schrijf je in voor de nieuwsbrieven van gespecialiseerde platforms (Veepee, Showroomprivé, BazarChic) ten minste een maand voor de beoogde periode, want vroegtijdige toegang hangt vaak af van de ouderdom van het account.
- Activeer de push-notificaties op de apps van de doelwinkels. Tijdelijke verkopen van 48 uur laten geen tijd om er toevallig op te stuiten.
- Vergelijk de weergegeven referentieprijs met de werkelijke prijs die in de voorgaande weken werd gehanteerd. Het besluit van maart 2025 vereist een verifieerbare referentieprijs, maar er blijven afwijkingen bestaan op bepaalde marktplaatsen.
De kalender van 2025 voor privéverkopen beloont voorbereiding meer dan impulsiviteit. De beste prijzen worden vooraf onderhandeld, tijdens korte periodes, bij winkels die hun voorraden reserveren voor geïdentificeerde klanten. Ingeschreven blijven, notificaties ontvangen en alert zijn op de wettelijke vensters is voldoende om de meeste kansen te benutten zonder de drukte van de officiële uitverkoop te ondergaan.